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百度搜索oCPC跳过数据积累功能-全流量上线

时间:2021-06-25 13:40:41,点击:0

 一、背景简介

在当前搜索oCPC投放过程中,客户需要在oCPC第一阶段积累转化数,满足门槛后才能进入oCPC第二阶段。为了提升客户投放效率,搜索oCPC支持“跳过数据积累”功能。

 

二、产品更新点

“跳过数据积累”功能:支持oCPC出价策略跳过oCPC第一阶段,直接进入oCPC第二阶段进行oCPC投放。同时为保障oCPC出价策略在投放前期能得到充分的探索,平台将承担投放前期的成本波动风险,对投放成本超出预期的oCPC出价策略进行超成本赔付。本功能计划6月24日全流量上线。

 

1.  功能介绍-学习期:

“跳过数据积累”的oCPC出价策略,在投放初期,系统需要探索足够的转化数据来识别转化特征,该过程为学习期,学习期结束后进入正常投放。学习期有三种状态:学习中、学习结束、学习失败。

2. 功能介绍-赔付规则:

赔付时间范围及返款到账时间见下表,其中“特殊赔付”是对数据来源为“咨询工具授权”、“基木鱼”、“电话数据授权 ” 的oCPC投放策略支持的拉长周期赔付。详细赔付规则详见:新建/编辑oCPC出价策略-“是否跳过数据积累”-“是”-oCPC赔付规则。

 
赔付时间范围
目标转化量要求
数据来源要求
返款到账时间
常规赔付
oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的3个自然日
累计达到5个目标转化量
无限制
oCPC出价策略进入学习期的第6天
特殊赔付

oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的N个自然日(3<N≤21)

说明:N=客户达到20个目标转化量的时间,举例:

1. oCPC投放策略在2021年1月1日开启投放,2021年1月8日(N=7)目标转化量到达20 ,满足赔付时间范围要求;

2. oCPC投放策略在2021年1月1日开启投放,2021年1月23日(N=22)目标转化量到达20,不满足赔付时间范围要求。
累计达到20个目标转化量
仅限:
咨询工具授权
基木鱼
电话数据授权
oCPC出价策略进入学习期的第N+3天

 

三、适用客户

1. 需满足oCPC出价策略日预算总额≥300元;

2. 建议oCPC出价策略日均转化量≥1个;

3. 优选数据来源为“咨询工具授权”、“基木鱼”、“电话数据授权 ” 的客户,这些数据来源有拉长周期赔付支持;

4. 操作建议:

 

四、操作流程

1. 新建/编辑oCPC出价策略-“是否跳过数据积累”:

  • 您需手动切换到“是”。该设置下,将跳过oCPC第一阶段数据积累,直接进入oCPC第二阶段;
  • 默认设置:“否”。该设置下,与常规进阶流程一致,会先通过第一阶段数据积累,达到转化量门槛后可进入oCPC第二阶段。
  • 注意:本功能仅适用于流量范围为“不限”、“移动”,且投放阶段为第一阶段的oCPC出价策略。PC流量或者已经在第二阶段的oCPC出价策略不支持该功能。

2. 可在oCPC出价策略--状态列,查看当前出价策略的学习期状态,进行核对数据等操作。

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